经过二十四小时的奋战,2018年“双十一”终于落下帷幕!今年的“双十一”毫无疑问又打破了多项记录,创造了众多销售奇迹,同时各个行业以及领域的销售冠军也由此诞生。其中,在模玩/动漫/周边/COS/桌游领域,POP MART泡泡玛特天猫旗舰店一骑绝尘,“双十一”24小时销量就高达2786万元,其交易指数更是从第一秒就奠定了冠军的位置,荣登行业榜首!
图:POP MART泡泡玛特“双十一”24小时销量高达2786万元
仅入驻天猫三年,POP MART泡泡玛特天猫旗舰店就创下多项记录
除了亮眼的榜单数据外,POP MART泡泡玛特天猫旗舰店具体的“双十一”活动数据同样喜人。POP MART泡泡玛特公布的数据显示,“双十一”当天开售一小时,POP MART泡泡玛特天猫旗舰店的销量就突破一千万,再创历史新高!其中仅“失心疯福袋”就销售了1600多万,更有5000套PUCKY精灵圣诞系列在开售1分钟后瞬间被抢购一空,其火热程度可见一斑!
图:POP MART泡泡玛特“双十一”交易指数荣登行业榜首
虽然如今的线上数据如此亮眼,但其实POP MART泡泡玛特选择率先落地的场景是线下。在2010年11月17日,POP MART泡泡玛特创始人兼CEO王宁及其团队在中关村欧美汇购物中心创立了POP MART泡泡玛特的第一家店。经过八年深耕,截止到2018年10月,POP MART泡泡玛特已拥有近百家直营门店,以及近300台机器人商店,对全国一二线城市实现了深度覆盖。此外,有消息透露,到2018年底,POP MART泡泡玛特将进一步扩大机器人商店城市覆盖数目至39个,预计全国机器人商店总数将达到260台,新开门店也将新入驻全国4个省份的6个城市。
相对于已布局八年,拥有成熟供应网络的线下渠道,POP MART泡泡玛特仅入驻天猫3年的时间。虽然很“年轻”,但从2015年的20万元,2017年的110万元到如今的2786万元,POP MART泡泡玛特天猫旗舰店“双十一”的销售量在短短3年内就呈现出几何倍数增长的态势。如今,POP MART泡泡玛特天猫旗舰店势头更猛,其背后不仅标志着POP MART泡泡玛特在电商环节得日渐成熟,更表明了POP MART泡泡玛特线上线下多渠道战略的成功。尤其是随着新零售时代的到来,线上线下全面开花俨然已成大势。随着线上线下双渠道的完美打通,未来POP MART泡泡玛特或将在潮玩领域创造更多记录!
图:POP MART泡泡玛特天猫旗舰店首页
线上线下渠道全面打通,POP MART泡泡玛特带领中国潮玩强势崛起
值得注意的是,在2018年以前的“双十一”,相对于服饰美妆等领域,潮流玩具行业相对冷门并不受关注,其交易额亦不理想。数据统计显示,在2013年的“双十一”,玩具行业线上销售冠军的销售额也仅仅只有200多万,潮玩领域的交易额更低。然而,自2015年,POP MART泡泡玛特入驻天猫以来,潮流玩具行业的线上销售额就不断递增。在今年,潮流玩具行业不仅成为了“双十一”天量交易额的重要组成部分,行业销售冠军POP MART泡泡玛特的销售额更是增长了20多倍。这惊人增长率背后,不仅是POP MART泡泡玛特天猫旗舰店在以一己之力拉动整个行业在电商圈的数据,更是中国潮流玩具行业强势崛起的重要体现!
众所周知,相较于国外的起步早、发展成熟,上世纪末起源于中国香港的潮流玩具却由于没有完善的产业链和很好的推广不被大众所知。虽然拥有着一定的群众基础,但始终难以逃脱快速兴起、快速衰落的恶性循环。直到2015年,POP MART泡泡玛特正式将潮流玩具引进中国大陆市场,潮流玩具才开始了大众化的道路。通过不断签约Molly、FLUFFY HOUSE、妹头、Satyr等众多国内外知名IP,POP MART泡泡玛特将IP进行产品化设计,工业化生产,推向市场销售的同时,POP MART泡泡玛特还以小型展览、跨界合作、大型展会等更多形式不断推进潮流玩具向大众普及。尤其是每年举办的北京国际潮流玩具展和上海国际潮流玩具展,更是进一步提升了潮流玩具的影响力,让潮流玩具成功走向大众!
如今,潮流玩具已经从小众产品变成了大众产品,并形成了一套完整的生态链,从玩家自发的二手交易、闲置置换,到以玩养玩的海外代购、玩具改造、重涂、DIY,再到众多忠实玩家参与的夜排……潮流玩具早已不是单一的形态。甚至对部分年轻人来说,潮流玩具还重置了他们的消费结构,在潮流玩具上的花费和购买大众时尚品的预算几乎等同。同时,潮玩也成为了年轻人新的身份认同标签,不知道潮流玩具,在年轻人眼里意味着你已经out了!因此,当现代人“双十一”必买名单从过去的生活必需品转向更注重精神层面的产品时,潮流玩具自然备受青睐,POP MART泡泡玛特“双十一”的交易额就是最好的例证。
与此同时,国内某大型行业研究咨询机构公布的数据也显示出人们在潮玩领域的超强消费能力。数据统计显示,在中国,包括潮流玩具等在内的“二次元”核心用户已从2014年的4984万人上升至2017年的8000万人。2016年相关产品的市场规模已经超过1000亿元,预计未来这个数字将迅速成倍数增长。
有业内分析人士表示,从2009年的5200万,2010年的9.36亿,2012年突破百亿,2017年达1682亿到2018年的2135亿,天猫“双十一”交易额屡创新高的背后,是中国方兴未艾的消费升级浪潮,比起十年前的衣食住行,如今的消费者更关注品质化的生活,更注重爱好。在此情况下,POP MART泡泡玛特潮流玩具所代表的潮流文化生活自然将越来越受欢迎。 同时也可以预见,中国潮流玩具行业拥有巨大的潜力以及市场,未来也将迎来更大的发展机遇!
