近日,由界面新闻·面谈、中央美术学院设计学院、中央美术学院美术馆共同主办的“一个创新品牌的设计修养”沙龙暨“年轻人喜爱的十大设计新品牌”颁奖典礼在中央美术学院美术馆报告厅举行。国内领先的IP综合运营服务商POP MART泡泡玛特获评“年轻人喜爱的十大设计新品牌”,其董事长兼创始人王宁出席颁奖仪式并发表主题演讲,围绕设计的实用性与艺术性的辩证关系,向与会嘉宾分享了潮流玩具崛起的原因,并预测当下的潮流IP发展新趋势。
图:POP MART泡泡玛特获评“年轻人喜爱的十大设计新品牌”奖
据悉,此次评选基于市场中以产品设计著称的国内创业公司和创业品牌,涵盖了衣、食、住、行、娱乐等各个领域。评选活动基于原创性、美观性、功能性、知名度、认可度等5个维度进行评判,由专业评委、媒体机构评审、大众投票等三方评分及投票情况综合得出。经过激烈角逐,最终评选出了包括POP MART泡泡玛特、小米、猫王收音机等在内的受年轻人喜爱的十大设计新品牌。
时间碎片化、价值观多元化等因素让IP的诞生逻辑发生变化
在物质消费越来越丰富的当下,年轻人的喜好发生了哪些变化?设计作品又该如何抓住年轻人的“心”,成长为超级IP?在王宁看来,从绘画到涂鸦再到潮玩,现在的年轻人用来表达艺术的载体正越来越多元化。同时,在年轻人时间碎片化、价值观多元化等因素的作用下,超级IP的诞生逻辑也已经发生了变化。
“过去我们会花大量的时间去看《还珠格格》、《西游记》等等,从而让它们能够沉淀为一个时代的超级IP,但现在年轻人的时间正变得越来越碎片化,他们已经没有足够的时间像过去一样在脑海中沉淀出新的超级IP了。”王宁认为,没有故事背景的潮玩刚好降低了年轻人了解潮玩的时间门槛。因为潮玩本身是设计师对艺术的纯粹表达,年轻人在看到的那一刻就决定了他是否会喜欢,而不需要去花大量的时间了解潮玩背后的故事。而且潮玩可以被摆放在办公桌或者家里等任何一个每天都会看到很多次的地方,从而增强它们在年轻人心中的IP形象,在年轻人的碎片化时间中逐渐沉淀出更多喜欢。
图:POP MART泡泡玛特董事长兼创始人王宁发表主题演讲
不仅如此,POP MART泡泡玛特将潮玩产业化也增加了潮玩的可获得性,让过去由艺术家手工制成的昂贵的潮玩能够以更低的价格门槛被玩家获得。尤其是线上线下渠道以及国际潮流玩具展等大型专业展会的举办,更是让潮玩玩家能够随时购买到心仪的潮玩,这就让潮玩成长为超级IP拥有了先决条件。
另一个变化则是价值观多元化引起的。“过去我们看电视剧,很容易形成价值观共识,大家都在喜欢男女主角。但现在,除了男女主角,大家会发现配角其实也很不错。”在王宁看来,价值观多元化让年轻人不再只接受IP背后代表的价值观,而是想要去表达自身独一无二的价值观。
基于这一理解,POP MART泡泡玛特在打造潮玩IP时亦形成了自身的风格。以旗下的超人气潮玩Molly为例,Molly是一个无表情形象,当粉丝开心的时候看她,就会觉得Molly跟自己一样开心;当不开心的时候看Molly,就会觉得Molly跟自己一样不开心。
这显然与钢铁侠等超级IP有所不同,因为这些形象不管怎么变,永远都还是原来那个他,有他自己代表的价值观,而Molly则代表了粉丝个人的价值观。“这就相当于Molly把自己的内心掏空,让粉丝把自己的内心放进去,去寄托自身的感情和价值观。所以我们说,一百个人看Molly就有一百个Molly。”王宁进一步表示。
图:Molly在2019上海国际潮流玩具展上推出的Molly小黄人合作款
潮玩作为超级IP正快速渗透进年轻人的生活,成为新的主流文化除了时间和价值观,潮玩兴起的背后原因还有现代人在精神生活上有刚需,当代年轻人的时代特征就是愿意为自己的精神享受慷慨买单。某种意义上潮玩算是现代人的“精神奢侈品”,这就是我们不给Molly添加实际功用的原因。比如我们让Molly拥有U盘功能,用户在买了几个Molly后,就会想到家里已经有一堆U盘了,他们就会有焦虑感。但Molly作为一个没有实际功用的玩具,它就不会带来这种焦虑感,带来的就只有收集的喜悦以及买到隐藏款的惊喜感!”王宁进一步表示。
多重因素的作用下,超级IP的诞生逻辑彻底被改变,潮玩行业也得以迅速崛起。“这会让艺术家和艺术生看到更多可能和未来。尤其是潮玩并没有任何自身的‘意义’,因为它就是艺术本身。这就让年轻的艺术家可以尽情发挥自身对艺术的理解,把自己的艺术作品变成年轻人喜欢的艺术。”在王宁看来,时代的变化正在带动着整个行业的发展。基于此,POP MART泡泡玛特正在全球发掘优秀潮玩设计师。
同时,为了更好地推动中国本土潮玩设计产业的崛起,POP MART泡泡玛特不仅构筑了完整的产业链,还将与中央美术学院合作开设潮流玩具课程,帮助更多艺术生了解潮玩行业。“改革开放40年来,中国已经培育出了足够大的市场,而中国制造又足够成熟。借助中国市场和中国制造,POP MART泡泡玛特将孵化全球艺术家,给艺术家带来更多可能。”在演讲中,王宁进一步阐述了POP MART泡泡玛特对未来的布局。
在演讲的最后,王宁还对潮玩行业的未来进行了预测。在他看来,潮玩将会像冰淇淋一样成为人们生活中的小惊喜,带给人快乐,而整个潮玩行业也将迅速从亚文化融入到主流文化中,成为新的主流文化。
