4月，App Store首页悄悄推送了一篇标题为「寻找理想国」的今日App推荐，介绍了一个从设计到内容气质都有点与众不同的文化类App——「看理想」。很多年轻人被封面图片上的那束光吸引：生活在当下，我们还能看见理想吗？
1. 梁文道与他的“看理想”
如果你没有看过近几年网上流传很广的一档深夜行走的读书节目，大概也会对4个嘉宾围坐在圆桌前喝茶聊天的谈话节目有印象。没错，《一千零一夜》、《圆桌派》这些豆瓣评分高达9.4的节目都来自于看理想这个文化品牌。
2015年，曾为凤凰卫视知名媒体人的梁文道，与图书品牌“理想国”合作，拓展出版的边界——以视频、音频、社交媒体，乃至于物质制作的方式，推动人文素养与生活美学的成熟，“看理想”从此诞生。
看理想的幕后阵容和主讲嘉宾可谓强大，由梁文道担任总策划人，通过他广阔的视野和丰富的节目制作的经验，整体负责各类节目的选题规划。梁文道被称为“华文世界最具影响力的文化观察者”，他是《一千零一夜》主讲人、原凤凰卫视《开卷八分钟》节目主持人、《锵锵三人行》常任嘉宾。
看理想主讲嘉宾则汇集了陈丹青，窦文涛，贾樟柯、白先勇，许子东，杨照，徐英瑾，马世芳，骆以军，焦元溥，徐贲，廖伟棠，王瑞芸，李如一，周奇墨等等艺术、文学、历史、流行文化等各领域的华人精英，并邀请到张亚东担任音乐总监。
最近几年，看理想与优酷、腾讯、豆瓣等平台展开合作，陆续推出多档视频、音频节目，内容涉及文化、艺术、音乐等诸多方面，视频如梁文道的读书节目《一千零一夜》，陈丹青的谈画《局部》，窦文涛主持的话题类聊天节目《圆桌派》，均有非常高的点击评论量，豆瓣评分都在9分以上。
音频节目如梁文道《八分》《白先勇细说红楼梦》《许子东20世纪中国小说》《杨照史记百讲》《一听就懂的古典音乐史》等，在文化的辐射力上，也都是同类节目的标高。
同时，看理想的微信、微博，也已成为文化类的“大号”，经常结合节目内容和热点话题，发布10万+的观点性文章，比如近期的《越来越胖的中国人》，《审美的败落，从宣扬“丑”开始》，《为巴黎圣母院大火叫好，不止狭隘，而且无知》。
2. 知识的另一种可能：看理想App
看理想品牌经过几年沉淀，积累了多档优质内容和忠实度颇高的用户群之后，在2018年夏天开始筹备自己的App，并在10月份推出1.0版本，App名字就叫做“看理想”，从此正式进入互联网的大潮之中。
看理想App音频节目
梁文道对看理想App的内容价值定位是：「知识的剧场」，以有深度，有格调，同时又好听好看的节目，陪伴用户养成更全面的文化素养和思辨能力。
不同于互联网市场上大多数类似的App偏重职场成功、财经管理、或者女性、育儿；看理想App不会去贩卖焦虑，而针对的是更有文化追求、对真实生活更加向往的年轻一代，梁文道曾在采访中表示，“愿意听，还听得进去的内容，才有可能变成知识，才有可能避免这个时代持续生产的焦虑。”
比如，在标志性的音频节目《八分》中，梁文道就针对当下流行的“知识付费”发表过评论，“今天很多知识付费节目标榜每天用多长时间帮你读完一本书，省下你的读书时间，只给你干货，坦白讲这些都是我完全不能接受的事情。事实上，没有东西是多余的，一本书如果只有干货，读者根本消化不了，你也没办法了解所谓干货在整本书中的分量。”
目前看理想App，已经上线几十档免费、付费节目，涵盖文学、艺术、音乐、哲学、历史等多个方面，在这座看理想“知识的剧场”里面，有不同的演员，不同的剧团，还有好几种不同的舞台，每天更上演不同的戏码：可能是一堂深入浅出的通识课，可能是一场精彩的演讲，可能是一幕戏剧，也可能是正在放映的一场电影，或者是大家的围炉夜话。
据悉，在已经上线的内容中，最受欢迎的有两类，一类是如《10件作品里的西方美术史》、《许子东20世纪中国小说》、《文艺复兴经典解读》、《一听就懂的古典音乐史》等通识类的普及节目，另一类则是关于动画、民谣、摇滚、现代诗、电影、甚至单口喜剧这类的青年亚文化，在音频市场整体还处于基础课程的1.0时代，看理想已经把内容的边界，延伸到了更远的地方。
这种特别的节目架构，与梁文道的视野和理想国多年的出版积淀有相当大的关系，也让我们看到了这个时代文化与互联网架接的多重可能。App上线不久，就已获得苹果App Sore推荐、豌豆荚设计大奖、AppSo、印象笔记、少数派等多个推荐和奖项。
另外，在内容制作呈现上，看理想App也提供了类似电影般的体验，知名音乐人张亚东是看理想的音乐总监，加之专业的配乐团队来处理节目的可听性，这座“知识的剧场”，有时先锋大胆，有时庄重古典；给好奇心强烈的年轻人，时刻带来灵感刺激和丰富的视听感受。
3. 拓展文化的边界：酒和咖啡的文化价值
看理想在推出不同风格的视频、音频内容同时，也陆续出品了不同类型的实体产品，在策划人梁文道看来，无论介质是虚拟的还是实体的，是精神性的还是物质性的，都是在沿着“出版”的本意出发，将有价值的内容以“物”的形态交付给消费者，更好地享受生活之乐。
这是“看理想生活”的初衷。目前看理想与国内顶级酒庄怡园酒庄合作推出了葡萄酒“年华”，“用一年时间探寻世界著名咖啡产地风味”的系列咖啡豆，以及与日本京都代表的匠人品牌开化堂、一泽信三郎帆布的联名产品等等。
看理想咖啡订阅计划
其中，由梁文道策划、陆智昌设计、怡园酒庄酿酒师李衍彦酿造的葡萄酒“年华”已连续第三年上市，获得过“国际葡萄酒与烈酒”大赛的银奖，与一般葡萄酒钟情于年份积累带来的口感变化不同，“年华”打破越陈越香的葡萄酒法则，不经橡木桶陈酿，在葡萄离开藤蔓的3个月内即完成短暂发酵并上市，以完整地表现过去一年葡萄产地的风土状况。这款酒的出品过程，象征了看理想做事风格：拓展不同介质的边界，寻找万事万物背后的真实价值。
「年华」葡萄酒
此外，看理想还策划举办了一届融生活与人文于一体的新概念艺文活动：室内生活节。
2018年3月，第一届室内生活节在北京三里屯新地标CHAO，围绕"Open Day"主题、以"室内不只是个生活的处所，它更是观照世界的角度"为切入点，由梁文道、音乐人李健、影评人马可·穆勒，共同策划，连续一个月，共举办讲座、艺术演出、电影放映等各种活动50多场，现场参加人次过万人。在北京之后，室内生活节今后还将在全国各地巡回举行。
室内生活节主题活动
室内生活节主题商店
无论是视频、音频、App，还是咖啡、葡萄酒，甚至一场场艺文演出，看理想都希望以做书的态度去珍视和对待，向这个时代的青年，用心传递出一套有价值、有意义的观念和感受。
你可以关注看理想的微信、微博，或各大应用商店搜索“看理想”，或许会发现更多让你惊喜和感同身受的内容。
