模式创新 价值引领 文化点睛

——中央电视台《魅力中国城》从经济文化视角讲述中国故事

光明日报记者 韩业庭

　　城市的主政者来了，普通市民来了，投资者也来了……过去8个月，中央电视台财经频道《魅力中国城》节目，将镜头对准32座城市，不仅为观众奉上了一道中国城市之美的文化盛宴，也为不同要素提供了一个同频共振的舞台。

　　书记市长变身“演说家”“推销员”

　　陕西延安市市长薛占海别出心裁，演唱了一首自己写的民歌；内蒙古乌海市委书记史万钧身着蓝色蒙古族服装，吹着口琴帅气十足。

　　看惯了“明星”，厌倦了选秀，《魅力中国城》节目现场的一个个生动场景，让观众内心怦然一动。2017年7月份开播的《魅力中国城》将视角对准城市，在关乎文化旅游品牌的竞演过程中发掘各个城市的文化精神内核。

　　这是一场城市与城市之间的大比拼。城市主政者亲自上台为城市代言，与城市名人或者专家学者组成战队，从地理、人文、产业多个角度审视城市旅游，带领观众深入了解32座城市的文化魅力。四川德阳市市长赵辉则在微博上这样总结：“一场竞演，激荡了一座城，凝聚了一城人；一场竞演，沟通了心与心，联结了城与城。”

　　“城市+资本”魅力点金

　　如果说热闹的城市推介和竞演是节目的“表”，那给城市发展带来的实际效果则是节目的“里”。

　　除了专家学者、明星名人，节目组还邀请了40多家投资机构助阵，成立了文化旅游投资委员会，整合了1000亿元的旅游产业基金。节目中，城市主政者会介绍城市优质旅游项目，并与投资机构代表交流，以赢得投资机会。

　　甘肃张掖是参加节目的32座城市之一，那里有张掖祁连山户外运动挑战赛、中国汽车拉力锦标赛等，着力打造“国际户外运动名城”，这些旅游项目让投资机构颇感兴趣。《魅力中国城》播出尚未结束，张掖市便与一家旅游公司签署了战略合作协议。

　　尽管各城市间进行了激烈的比拼竞演，但只要参与，没有输者，只有赢家。延安市市长薛占海介绍，通过参与《魅力中国城》竞演，有更多人深入了解了延安。截至2017年年底，全市实现旅游综合收入298.7亿元，同比增长31%。

　　更多城市则从竞演对手成为合作伙伴。河北衡水和贵州黔东南两座城市因节目结缘，两座城市的主政者承诺，将推动各自城市的景区免费向竞演伙伴城市市民开放。

　　城市主政者们说，《魅力中国城》就是一个“点石成金的魔术师”，让城市更加清晰地发掘自身的魅力特点。《魅力中国城》制片人唐琳介绍，节目组即将组织竞演城市合作联盟，下一步将持续深化扩展《魅力中国城》成果，组织联盟城市旅发大会等，为城市做好服务。

　　节目制作的一次大胆创新

　　《魅力中国城》的定位是城市文化旅游品牌竞演节目，但从取得的实际效果看，节目已经远远超过了文化、旅游的边界，因为它打通了线上与线下，连接了城市与资本，沟通了政府与民间，勾连了文化与产业。“这是节目制作方面的一次大胆创新。”《魅力中国城》节目嘉宾、中央民族大学副教授蒙曼评价说。

　　中国旅游业已进入大众旅游时代，旅游潜力正在逐步释放。2017年全国两会期间，“全域旅游”首次被写入政府工作报告。《魅力中国城》抓住“全域旅游”的新契机，以文化旅游为切入点，通过节目进一步推动城市全域旅游发展。

　　“《魅力中国城》对今后的电视节目制作也颇有启示。”蒙曼指出，电视节目制作要考虑如何跟现实结合，如何引发观众的共鸣，比如文化和旅游类节目，不能把文化和旅游元素生拉硬拽地置入节目中，而要以生动的、有意义的方式介入节目。

　　文化部文化产业专家委员会主任范周教授这样评价节目：《魅力中国城》以全局视角展现城市的文化风采，成为“全域旅游”推介的先行者。这充分展示了互联网时代传统媒体和产业融合所爆发的巨大的力量，大力推动了城市文化和旅游的深度融合发展。

　　《光明日报》（ 2018年01月21日 04版）