中国网生活1月17日讯（蒋安） 首届中国·南岳旅游产品创意设计大赛将于1月18日在南岳启幕。为切实提升大赛档次，营造良好氛围，南岳区政府邀请国内16位设计名家走进湖湘，走近南岳，实地感受南岳民俗风情。1月17日，来自全国各地的设计师们相聚南岳，在山水之间品味南岳历史文化古韵，并现场进行主题创作，真正地将艺术融进了生活。
强强联合共推文创盛事
作为国内知名的经典景区，至2017年，南岳旅游接待、旅游总收入分别突破1000万人次、80亿元大关，蓬勃的旅游市场在呼唤更多的文创产品。首届中国·南岳旅游产品创意设计大赛，由中共南岳区委、南岳区人民政府与湖南日报社战略合作，旨在通过强强联合，共推文创盛事，努力将南岳旅游推向新的高度。
湖南日报社全域旅游有限责任公司，是湖南日报文化体制改革的重要部署，也是湖南首家以“媒体整合+全域旅游”的综合服务机构。公司以湖南日报为核心平台，整合湖南日报旗下媒体资源，建立联动机制，统一调度，定位为湖南全域旅游立体服务商，立体推介锦绣潇湘，推动全域旅游成为撬动湖南省旅游产业大发展、大提升、大跨越的支点，并强势助力湖湘旅游市场的供给侧结构性改革。
湖南文化创意中心是中央文化部立项支持的重点项目，是湖南在探索创意设计服务市场、对接消费、形成品牌和产业发展方面的全新尝试，是湖南日报报业集团十三五规划重点建设项目。2016年6月20日，湖南省人民政府批准湖南省文化厅和湖南日报报业集团共同主办“2016首届湖南文化创意设计大赛”，湖南文化创意中心具体承办。2017年8月，湖南省文资委批准湖南日报报业集团下属企业华声公司成立专门机构湖南文化创意有限公司(以下简称“湖南文创”)运营湖南文化创意中心。
湖南日报社全域旅游有限责任公司和湖南文化创意有限责任公司有意通过此次南岳文创大赛平台的搭建，推动旅游创意产品落地，促进南岳旅游文化业态转型。
南岳文创大赛正式启幕
南岳作为历史文化名城，在承袭祭祀文化、宗教文化和福寿文化的同时，更肩负着文创发展及全域旅游发展的时代重任，此次南岳景区考察活动是首届·中国南岳旅游产品创意设计大赛的首个活动版块，同时也是一次设计理念与旅游文化融合交流的契机。南岳区政府表示希望通过类似平台搭建的方式，弘扬南岳旅游文化，创新南岳旅游商品，用文创设计助推南岳全域旅游发展，打造南岳特色旅游形象。
据悉，首届中国·南岳旅游产品创意设计大赛以突出融合发展、时代特征、大众参与、开发价值、市场结合、创新发展和创意保护为六大赛事理 念，大赛自1月起面向国内外院校设计专业教师与学生、国内外创意设计机构以及对南岳旅游商品开发有志趣的社会各界人士征集文化创意产品，设立旅游文化衍生品类、土特产包装设计类、旅游工艺品类三大作品征集方向，特设“南岳衡山LOGO设计”独立单元及“小创客创意灯笼设计”独立单元，大赛最高可获10万元奖金，登陆大赛规则页面(http://www.nanyue.net.cn/)下载《首届中国·南岳旅游产品创意设计大赛》参赛报名表，按要求填写完整报名表格。参赛者可根据实际情况选择“个人参赛、团队参赛或单位参赛”。(团队参赛人员总数不超过6人)，作品投递截止时间为2018年4月30日，具体赛事规则可登陆大赛官网中国南岳衡山旅游网、新湖南文创频道、大赛规则页面了解详情。
据了解，首届中国·南岳旅游产品创意设计大赛启动仪式将于18日上午在南岳举行，届时，将邀请5位设计专家以“文化创意如何助推全域旅游创新发展”为主题进行现场论道交流。本次南岳景区考察活动由中共南岳区委、南岳区人民政府主办，南岳区商务和经信科技局、南岳区文体广新局、南岳区旅游发展委员会、华声在线股份有限公司承办，湖南日报社全域旅游有限责任公司、湖南华声全媒体传播有限责任公司、湖南文化创意有限公司全程运营。
设计名流南岳论道
1月17日，设计师们从万寿广场出发，拾级而上，先后参观了黄庭观、南台寺、忠烈祠、邺侯书院等南岳旅游文化的标志性景点，领略了南岳得天独厚的自然景观和人文特色。
北京颐和园、湖南省博物馆的文创开发方，“中国有礼”创始人陈泽恺与他的团队长期在旅游文创产品的一线耕耘实践。他在系列论文《带得走的文化——文创产品的“∞生态模型”》中提出：各地文创产品大赛的成果转化，一直存在“落地难”的顽疾，急需以落地结果为导向的模式优化。论文中，将行业经验总结为“文创大赛转化的四大顽疾与四种良药”，“四大顽疾”分别是，引导机制、转化机构，销售通路和收益分配。陈泽恺提出，针对这四大顽疾的四种良药分别是：引导机制“落地化”、转化机构“专业化”、销售通路“最大化”以及收益分配“透明化”。
对于文创成果如何进行有效转化?陈泽恺认为，将文创参赛的得奖选手的收益与参与落地转化机构的收益进行捆绑，这样一来，原创者和负责落地者之间就形成了良性链条，同时也将促进文创产品的落地孵化。陈泽恺还表示，南岳旅游商品的开发升级能为当地旅游产业发展带来极大的促进作用，南岳要积极利用地域文化优势抢占旅游商品市场，实现旅游产业商品的利润转化，为当地产业附加值和当地人民的生活提供新思路。
“文化品牌化是文创产业发展的一条出路。”古湘作为湖南省广告协会秘书长兼文化创意专业委员会主席，曾成功为白沙集团，湖南卫视等行业领导品牌及503文化广告创意产业园等大型文创项目导入品牌顶层设计战略及内容创意营销模式，此次南岳景区调研活动使他更深入了解了南岳的历史特色和文化内涵，对于南岳如何开拓及发展文创产业，他发表了自己的看法：文创是商品高级化的一种手段，文创要有品牌意识，才能拉动市场消费，凸显其文化价值，而南岳文创要在提炼中国哲学思想精髓的基础上，围绕生活，建立与大众的情感联系，文创产品要给人以心灵上的愉悦。
湖南省湘绣研究所的文创设计独立执行人的夏艳，对南岳文创产业的发展也提出了自己的见解，她认为南岳文创产品可以融入湘绣元素并结合南岳文化经典进行再创造，南岳文创产品不应该仅仅停留在只创作旅游纪念品的形式，而应挖掘南岳文化艺术内涵，创作出更多符合现代审美需求和装点品质生活所需要的文化创意品。
