12月21日下午，由挖贝网、挖贝新三板研究院、好牛金服联合主办的2018挖贝新三板领军企业年会在北京成功召开。本次大会以“厚积薄发 引领未来”为主题，获得市场人士高度关注，数百家新三板知名企业、专业投资机构、财经领域知名专家学者、权威媒体等数百位代表济济一堂，同谋新三板发展之道，为寒冬增添了几分暖意。

新三板挂牌企业英雄互娱（430127）董事会秘书苏炜在会上发表主题演讲《如何搭上文化产业新变局快车》。

英雄互娱董事会秘书苏炜

苏炜介绍道，2017年上半年，全国文化企业整体营业收入已经达到4万多亿元，全年差不多可以达到10万亿元，比上一年同期增长10%左右。其中又以互联网为主要形式的文化信息传输的企业，增长更快，大概在30%左右，这两年文化产业发展非常快速。

这与大众对文化消费需求增加息息相关。“2016年，全国居民人均在文化产业上的消费大概在800元左右的规模，其中城镇人口大概在1200多元，农村稍微低一些，大概200多，但是可以看出来，我们很大一部分收入，其实还是愿意花在文化上的。应该说随着生活水平的提高，大家愿意花越来越多的钱在文化消费上。”苏炜说道。

国内文化产业迅速发展，也带来文化产业的新变局。据苏炜介绍，主要表现在四个方面。

第一，消费人口结构的转变。“在目前整个结构下，消费文化产品的人口结构还是趋于年轻的，包括新生代在这里面占的比重越来越高，他们也有更多的差异化的消费观念，和传统的大家比较熟悉的戏剧、电影、演唱会或者说电视剧，他们会有更多创新的与互联网相结合的文化消费方式。”

第二，文化产业的载体其实也在升级。“传统的文化产业更多的是在实体的或者是线下的，大家都会去剧院里面看剧或者去现场看演唱会，去电影院看电影，但是现在更多的是年轻人的一些文化消费，更多的是在一些在线的，比如说有电脑上的比赛，有虚拟的VR设备的体验，甚至还有手机游戏，都是近两年发展非常火的，手机上的游戏或者说新闻，或者各种其他的资讯信息，发展都是非常快的。所以我们可以看到文化产业的载体，实际上从现实往虚拟方向发展，虚拟在这里面占的比重会越来越大。”

第三，文化产业从一次性向长产业链转变，形成IP。“比如魔兽最早是暴雪研发的及时战略类游戏，后来因为IP非常火，再后面随着《魔兽世界》更加火爆，于是拍成了电影，并衍生出了小说等形式。同一个IP是非常长的产业链，针对不同的人群、不同的喜好，不管什么年龄，老少皆宜，都可以收钱。”

第四，社交属性进一步增强。“比如电竞比赛，我们会发现很多来现场看电竞比赛的，或者说在线上看电竞比赛的，都是朋友相约一起来的，一个人来的比较少，不光是一起来看比赛，还一起去追星，甚至大家一起玩游戏。特别是学生，一个寝室里面的同学基本上都在玩同一个游戏。包括现在有很多文化的东西，会在我们的微博或者是微信上面形成一种话题性的传播。所以我们觉得现在的文化产品不光是单人一次性体验的东西，而是长线的，融入了很多社交的东西在里面，以一种新兴的形态展现在大家面前。”

作为文化产业类公司，在新变局下，英雄互娱又是如何搭上这辆快车的呢？

苏炜介绍道，首先，创意是文化产业公司发展的根本，而且要想得比别人早，做得比别人早，这样才能掌握领先的优势，才能更早地抢占别人没有抢占的赛道。“比如，梵高开创后印象派的表现形式；《我爱我家》开创国内喜剧先河；英雄互娱发行的一款游戏《战争艺术：赤潮》，也是比较创新的游戏方式。”

其次，要牢牢把握用户需求。苏炜用需求层次理论进行解释说明。他认为，抛开生存需求和安全需求，社交需求、尊重需求、自我实现需求与文化产业的发展有比较大的关系。“对于现在的文化产业，如何能够牢牢把握玩家在这三个方面的需求，文化产品还会相对来说比较成功。”

第三，发动用户参与内容生产。苏炜指出，文化产品创意很重要，但是文化产品本身会面临一个问题：可能光靠自己做或者几个人做，会发现能够做的事情是有限的。所以在这个过程中可以发动用户去参与生产内容。“比如，玩家直播的地图制作；游戏解说视频；弹幕互动等，既满足了社交需求，同时参与的用户也是在生产内容。”