2018北京国际潮流玩具展(简称“BTS”)进入倒计时冲刺阶段!关于本届展会的最新信息也逐渐曝光,其中最让粉丝惊喜的是今年BTS与天猫小黑盒达成合作,将在BTS展会上共同打造潮流互动专区——天猫小黑盒潮玩社区,以多种全新互动玩法重磅亮相。与此同时,与天猫小黑盒携手首发的PUCKY精灵森林系列盲盒,更是吸引了众多粉丝的眼球,未开先火!

图:BTS天猫合作款潮玩PUCKY精灵森林系列盲盒

天猫小黑盒携手本届BTS,打造天猫小黑盒潮玩社区全新玩法

据了解,天猫小黑盒潮玩社区拥有众多新潮玩法,包括小黑卡代币、艺术家涂鸦、限定作品展、葩趣集市、玩具工厂等多种互动模式,将线上互动搬到线下亲身体验。在这个潮玩社区内,粉丝的主动性大大增强,使得购买潮玩这个过程无限丰富。也因此,天猫小黑盒潮玩社区成为了本届BTS的最大亮点之一,备受粉丝们的关注!

图:BTS潮玩社区天猫小黑卡,可兑换展会周边纪念品

天猫小黑盒潮玩社区的出现,不仅使BTS的玩法更加社交化,还增强了中国潮流文化生态圈的社交属性,像社区内的“涂鸦别走”板块,就是邀请到潮玩艺术家现场涂鸦作画,给粉丝带去涂鸦T恤福利的活动,为艺术家和玩家们搭建起了沟通的桥梁。同时,通过BTS的天猫小黑盒潮玩社区,国内外众多品牌展商以及艺术家们精心制作的作品得以通过更有趣的方式呈现给玩家,在“BTS限定作品展区”将展出4款one off等玩具收藏品;在“玩具工厂”,粉丝们还有机会看到艺术家现场涂装。

事实上,天猫小黑盒作为天猫官方独家新品首发频道,已经为不同行业不同类型品牌打造了数据化、定制化的新品营销方案,打造出一个又一个业内标杆式案例。今年5月,天猫小黑盒联手星巴克开出一款会说话的星礼卡,仅预售期间即冲破了12000张销量;8月,天猫小黑盒首推全新气垫产品——阿玛尼粉气垫,为消费者带来全新的生活理念。众多的爆款营销案例数不胜数。天猫小黑盒自诞生至今通过不断进化,现今针对不同行业、不同类型品 牌提供一站式营销服务。此次BTS携手天猫小黑盒打造的潮玩社区,无疑也将成为潮流玩具行业的一个标杆式案例,而BTS也将作为一个有价值的品牌,发挥出更大的影响力。

跨界合作趋势下 POP MART 泡泡玛特推动潮流文化

如今,跨界合作已经不足为奇,本届BTS主办方POP MART 泡泡玛特在携手天猫小黑盒打造潮玩社区之前,也与多方行业进行合作。比如POP MART 泡泡玛特合作火爆荧屏的网综《明日之子》,推出“Molly明日之子限定款”周边,布局IP娱乐生态圈;根据故宫博物院瑞兽形象进行的衍生创意设计,推出2018 Molly宫廷瑞兽系列,以全新潮流的方式演绎故宫文化;更有青岛、杭州城市版限定Molly的发售。通过多方合作,POP MART 泡泡玛特推动下的潮流文化也逐渐被更多人了解。

事实上,POP MART 泡泡玛特凭借多元化的IP经济、艺术家经纪、娱乐、游戏、社交、潮流文化内涵输出、潮流周边小物渗透,一个潮流文化生态圈已经正式形成。由POP MART 泡泡玛特主办的BTS自然已成为了潮流文化生态圈的重要一环。一直以来,潮流文化在中国大陆的发展一直处于野蛮生长状态,专业的潮流玩具展更是一片空白,这让不少用户玩家在国内难以找到交流平台。不过,自POP MART 泡泡玛特举办的首届北京国际潮流玩具展于2017年9月在北京国家会议中心开幕,就正式填补了大型潮玩展会缺失的这一空白。

业内人士表示,未来,BTS或将成为潮流玩具行业社交和营销的重要阵地,将有更多像天猫小黑盒等跨界合作伙伴接入BTS,共同探索出更加新奇好玩的潮流文化传递方式,为中国粉丝打造潮流文化娱乐王国的同时,带领中国潮流文化走向世界。