作者：谢伟锋

　　 《神奇动物在哪里》正在热映，该片推出了中国风神兽海报——中国传统团扇式样，接近传统工笔画：嗅嗅、护树罗锅、隐形兽、雷鸟、鸟蛇、蜷翼魔六种罗琳笔下的神奇魔法动物穿越至古意盎然的中式山水中，好似《山海经》中的奇珍异兽。导演还称：“续集会有中国元素。”

　　 中国元素在海外文化市场日益受追捧，渐成“最炫民族风”。包括好莱坞大片《碟中谍3》《地心引力》《2012》里的场景和情节，都有强烈的中国元素被烙进，有些甚至起到剧情推动的关键作用。前段时间，维多利亚的秘密2016大秀在巴黎举行，刘雯、何穗、奚梦瑶、雎晓雯中国四美在舞台中央斗艳，蝴蝶搭配蜻蜓的风筝形象、刺绣着龙形象的缎子、龙头造型闪亮登场。中国元素靓丽世界眼球，由它引发的热议一度成为现象级事件。

　　 中国元素在海外文化市场烈火烹油，让国人在欣赏东方韵味同时，民族自信心也油然而生。但冷静想来，中国元素之所以受宠，有国外文化力量西风东渐的原因，但更多还是落脚在中国资本和中国市场的强大之上。其中的诚意和深度，并非表面上所看到的花团锦簇。

　　 譬如，今年6月上映的《惊天魔盗团2》中，虽然由周杰伦创作并演唱了全球首支全中文主题曲《Now You See Me》，不过其本人在该片中只是客串出演，但在推广时，周杰伦作为中国元素显然是被放大，甚至有喧宾夺主的意味。国内不少周杰伦的拥趸粉丝涌进院线内，为心中偶像和中国元素买单。如此四两拨千斤的运作手法，对熟稔文化产业操盘的欧美而言，显然已是“下笔如有神”。

　　 无论是“维秘大秀”还是好莱坞电影，大秀中国元素，背后必然是文化产品的战术思维。对接到国内群众的精神文化需求强烈，也是好事一桩。但就战略眼光而言，中国元素在舶来的文化作品中被蜻蜓点水或是隔靴搔痒，并没有深入骨髓，就显得对方只是在画皮，而非画骨。到中国取下景，让中国演员露下脸，把中国产品一晃，试问，这样的中国元素，久而久之真能拥有文化消费的忠诚度和持久性吗？

　　 况且，中国文化生产力已有弯道超车的实力。这种判断，既基于文化供给侧改革对中高端产品的需求，也是国民物质财富聚集之后的文化渴望。中国文化体制改革的深入推进，让文化生产力空前释放，丰富了民众的文化生活。对于长期制定文化市场规则的欧美而言，理应先知先觉，把所谓的文化自信先搁置下来，用中国文化的博大精深来拥抱这个全球最大的市场，而非把浅尝辄止的中国元素放置在产业链条的低端。

　　 中国文化在历史横轴上，一直都有极高的自身坐标。这是历经盛衰荣辱沉淀下来的世界财富，也是他山之石可以攻玉的文化支点。而用好中国文化的“珠玉”中，就不乏经典。《功夫熊猫》拍第一部的时候，制作方只是在中国功夫片里来汲取灵感；到《功夫熊猫2》时，则是到中国青城山多次实地考察和采景，到《功夫熊猫3》时，包括中国的艺术家和动画师共同参与创作。从元素到文化，从表皮到深入，《功夫熊猫》所走过的历程，正是典型的“美美与共”之文化融合。

　　 追捧中国元素是风尚，但要走向远方，要形成常态，无疑需要中国文化来打底。虽然这其中要花费时间和精力，但在文化互动中增进信任，价值认知中追求共同，交流合作中助推彼此，如此多赢，远比在文化市场中赚一票走人更具发展的可持续性。（谢伟锋）